【経済】ステマ、遅れる日本の法規制 違法でなくても損失大 [日本経済新聞]

日本経済

1 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 11:44:00.61 ID:Sj6X0s4tK.net
最近、口コミマーケティングやインフルエンサーマーケティングが注目を浴びているが、金銭を受け取っていながら独立した意見のように装う「利益提供秘匿型」のステルスマーケティング(通称ステマ)として問題が生じる場合がある。
日本ではステマは違法なのか、WOMマーケティング協議会などの業界団体はガイドラインを出しているのか。
フランテック法律事務所代表の金井高志弁護士に、ステマの解釈と企業が口コミマーケティングを展開する上で注意すべきポイントを解説してもらった。

https://www.nikkei.com/article/DGXMZO44900630W9A510C1000000/

2 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 11:45:57.92 ID:Sj6X0s4tK

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290: 名無しさん必死だな [sage] 2019/05/24(金) 03:34:09.63 ID:fZ6nzVka0

■ステルスマーケティング■
【デビッド・マニング事件(2001年)】
ソニー・ピクチャーズエンタテインメントが「架空の映画評論家」を造りあげ、自社の映画作品を絶賛していたステルスマーケティング事件。
ソニーは合成音声でラジオ出演させるなど偽装工作を行った。

【俳優を利用したステルスマーケティング(2003年)】
ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ(現:ソニーモバイルコミュニケーションズ)は、俳優60人を雇いステルスマーケティングを行っていた。
俳優が主要都市で旅行者に扮し通行人に自社製品で写真を撮らせ、その過程で製品の機能について熱心にアピールする事で
「ソニーの製品はクールだ」と伝えるという物。ライターのマルコム・グラッドウェル(英語版)は
「詐欺紛いの行為であり、常識的にあり得ない。真実が知れれば大きな反発を生むだろう。」と見解を示している。

【ゲートキーパー問題(2004年)】
複数のサイトにおいて任天堂、マイクロソフトなどの他社製品を中傷、自社製品を宣伝する書き込みがあり
それが同社の本社からの書き込みであることが発見される。
さらに、これをきっかけに多くのブロガーらが自身のウェブサイトでドメイン名検索を行ったところ
2000年頃から「少人数ではとても行えない規模」で、同様の書き込みがあったことが発覚した。

【ウォークマンファンブログヤラセ問題(2005年)】
ウォークマンのファンブログにて、メカ音痴のブログとされているにも関わらず、プロ向けの撮影機材が使用されていたことや
アップル製品に対して批判的な記述があることから、ソニーによるヤラセでないかと指摘された。
ソニー・マーケティングは「製品を提供しただけ」と回答している。

【PlayStation Portableファンブログヤラセ問題(2006年)】
ソニー・コンピュータエンターテインメント(現:ソニー・インタラクティブエンターテインメント)が
個人ブログと偽り任天堂など他社製品を中傷、自社製品の宣伝を行うサイトを運営していた。

【YouTube再生回数不正問題(2012年)】
ソニー・ミュージックエンタテインメントのYouTubeアカウントにおいて再生回数が不正に水増しされていたため、再生回数が大幅にマイナス修正された。

【PlayStation Vita問題(2014年)】
ソニー・コンピュータエンタテインメント(現:ソニー・インタラクティブエンターテインメント)がPlayStation Vitaについて
実際には使えない機能を顕著な特徴として宣伝し、社員のTwitterアカウントを通じて投稿がソニーやその広告店の社員によるものだと
明示的に示すことなしに消費者に直接的に宣伝を行うなどして消費者に誤解を与えた。
アメリカ合衆国連邦取引委員会の指摘を受け、消費者に25ドルか50ドル相当の商品引換券を提供することで和解した。

■その他■
【ソニーBMG製CD XCP問題(2005年)】
ソニーBMG・ミュージックエンターテインメント(現:ソニー・ミュージックエンタテインメント)の音楽CDにスパイウェアが仕込まれていた問題。

【薄型テレビ発火死亡事故(2008年)】
2008年1月30日に岡山県の同社製薄型テレビ購入者宅で薄型テレビ(KDL-32V2000)から発火し2名が死亡した。
その後、同年2月29日にソニーから経済産業省へ事故発生の届け出があったが、火災原因の特定には至らなかった。

【PlayStation Network個人情報流出事件(2011年)】
PlayStation Networkにおいて推定7700万人の個人情報が流出した事件。

【内部文書流出(2015年)】
朝鮮民主主義人民共和国に関係するとみられるハッカーにより、ソニー・ピクチャーズエンタテインメントの内部文書が流出。
これらはウィキリークスで公開され、その中には約100件の政府関係者の電子メールアドレスも含まれており
ウィキリークス代表のジュリアン・アサンジュは「ロビー活動の様子が伺える。影響力の強い企業が、どう活動しているかが分かる貴重な財産」としている。

http://krsw.5ch.net/test/read.cgi/ghard/1556849005/290

3 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 11:53:47.65 ID:6p1MCX3I0

ジャアアアアアアアアアアアアアアアアアア
ガチャ規制もしないジャアアアアアアアアアアアアアアアアアアアアアアアアア 👀
Rock54: Caution(BBR-MD5:1341adc37120578f18dba9451e6c8c3b)

4 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 12:12:23.68 ID:uTuiJMyh0

ソニーはステマの総本山

5 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 12:15:29.24 ID:RDQt9/kZ0

ステルスマーケティングの歴史はソニーの歴史

6 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 12:16:49.65 ID:fGB0Rwd50

アメリカではうまくいったがソニー本国では握りつぶされるのでは

7 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 12:23:15.33 ID:1ymTlV+MK

>>6は毎日過疎ってdat落ちしそうなスレを厳選して
決まったスレを決まった順に毎日落ちないように保守している
実年齢50過ぎの業者
IP218.228.83.220の岐阜県
過去に速報スレでスネ8というコテをしていた人物

今現在必死2位

8 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 12:30:51.31 ID:ItKOiTZQ0

ソニーとサントリーはマーケティング力の会社だから

9 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 12:36:23.13 ID:gZlpBn4f0

ステマという言葉だけが先行して普通のマーケティングですらステマと捉える人が多いのも問題だな
もっというと自分の嫌いなものの宣伝=ゴリ押し=ステマなどね

10 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 12:40:50.37 ID:ZUcbKvnmd

これって要するに「金満大企業が金にものを言わせて打つ『正々堂々としたCM』以外は認めません!」っていう、既得権益の権化みたいな話だろ?
正面からぶつかり合ったら負ける相手に正面から挑むという馬鹿な行為を避けて、クレバーな手法で宣伝するのは卑怯!悪いです!男らしくない!って言ってるようなもんだろ
ステマと呼ばれる方法「しか」残されてない新参や弱小の視点が欠けている、或いは意図的に無視されてるんだよな
言うなれば経済的ディストピア、というとこだろ

11 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 12:43:30.22 ID:ZUcbKvnmd

日本もこういうふうに資本原理主義になっていくのかねえ…
そう考えると寒気がする
金持ちと先行者だけが正義、貧乏人と新参は死ね!って

12 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 12:46:24.26 ID:CtMm5WWj0

ゴミが売れて良品が埋もれる。マジ

13 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 12:51:10.36 ID:6pjVEMnN0

フェイクニュースを量産してるアフィとゴキブリはステマ法規制されると都合が悪いもんあ

14 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 12:51:15.97 ID:Dk6ChWMK0

新聞社の飛ばし記事も規制すべきだよね

15 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 12:54:39.74 ID:hYdHP2tGd

>>10
クレバー=広告であることを知らせず利害関係がないとよそおい消費者を騙すこと

16 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 13:30:29.87 ID:rwRWQXbiM

ソニック大ダメージwww

17 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 13:30:51.07 ID:rwRWQXbiM

間違えたw

18 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 14:00:08.14 ID:2OFVqg/K0

日本のマスゴミの韓流ごり押しなんかまさにこれだろ

19 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 14:15:41.02 ID:YYwn+ffo0

日本がステルスマーケティングを法的に禁じなかったのは
産業保護優先で消費者をゴミのように扱っていたからに他ならない
消費者の方も不利益を被れば団体を組織して訴訟に発展させるということをしないし
何より懲罰的賠償制度もない
企業も企業で、ペナルティーが緩いからやりたい放題してるしな

20 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 16:09:19.94 ID:fGB0Rwd50

ソニーピンチw

21 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 16:12:36.98 ID:FBbGGOqZ0

おまいうw

22 :名無しさん必死だな:2019/05/25(土) 22:41:55.33 ID:hsVwx36t0

ステマという言葉の世間への認知と国内PSWの凋落が完全に一致していない・・・?
これは偶然かな?

23 :名無しさん必死だな:2019/05/26(日) 03:17:38.42 ID:EErEFqOn0

きたあああああああああああ

24 :名無しさん必死だな:2019/05/26(日) 03:39:24.00 ID:RWnMjapRa

日経がそれを語るの?

25 :名無しさん必死だな:2019/05/26(日) 03:43:33.88 ID:uNMbh6/Ga

>>1
おいおいおまエラはそっち側のグルだろが
他人事みたいに言ってんじゃねぇよ

26 :名無しさん必死だな:2019/05/26(日) 14:43:42.72 ID:EErEFqOn0

日経がステマを語るw

27 :名無しさん必死だな:2019/05/26(日) 20:49:24.88 ID:bRrq3I41d

ステマしか
手段として「残されてない」弱小の視点は
ないのですか?

金にものを言わせての「普通のPR」以外は卑怯なもの扱いですか?

28 :名無しさん必死だな:2019/05/26(日) 20:53:08.12 ID:3oy+9vXK0

日経がよく言えたもんだ
まあ内部で分裂してるのかね
社員の金の流れを流出させて捕まった社員もついこの前の話だよな

29 :名無しさん必死だな:2019/05/26(日) 21:22:30.17 ID:vspafMTe0

>>27
面白ければステマじゃなくて
普通の口コミで売れるよ

30 :名無しさん必死だな:2019/05/26(日) 21:30:33.16 ID:RT2CPIA90

弱小の武器は誠実さだろ
FUDは大企業の弱小を潰す時の常套手段

33 :名無しさん必死だな:2019/05/26(日) 21:48:04.66 ID:P0JE3qHX0

>>1
ワロタ
ところで話変わるけど、携帯ゲーム機”プレイステーションポータブル(PSP)
久夛良木氏は,“PSPはゲーム業界が待ち望んだ究極の携帯機”として説明
「ここまでやるかと言われるスペックを投入した」という。
7.1chによるサラウンド,E3での発表以来,クリエイターたちにリクエストが高かった無線LANも搭載(802.11)。
MPEG-4(ACV)による美しい動画も楽しめるという。これによりゲーム以外の映画などでのニーズも期待する。
また,久夛良木氏は,繰り返し「コピープロテクトがしっかりしていること」と力説。
会場に集まった開発者たちにアピールしていた。
この際、スク・エニもGBAからPSPに乗り換えたらどうでしょう。スク・エニの場合、
PSPの方が実力を出しやすいような気がするんですが。
任天堂が携帯ゲーム機で圧倒的なシェアをもってるなら、スク・エニがそれを崩してみるのもおもしろいですし。
かつて、PS人気の引き金となったFF7のように。
突然へんな事いいだしてすまそ…
GBAとくらべてみてどうなんでしょうか?(シェアのことは抜きで)

35 :名無しさん必死だな:2019/05/27(月) 03:26:55.40 ID:FcOxxC8sx

ソニーのせいで他の企業が大分損失受けているからな
法整備進めばイメージとステマだけで生きてきたソニーは無くなるぞ

38 :名無しさん必死だな:2019/05/27(月) 23:44:31.88 ID:wX4mzqnt0

現状やった方が得になってるのは改善されるべき

39 :名無しさん必死だな:2019/05/27(月) 23:53:17.36 ID:Dbs807vW0

よくここまでもっていけたね

43 :名無しさん必死だな:2019/05/28(火) 12:11:35.44 ID:9MK9Qi5y0

SONYに都合の悪いスレは伸びない

44 :名無しさん必死だな:2019/05/28(火) 12:11:56.36 ID:BmjonqMn0

やったれやったれ
このクソ企業の悪し様を残していくべき

45 :名無しさん必死だな:2019/05/28(火) 12:15:29.17 ID:9MK9Qi5y0

◯天堂とかそんな名前の和菓子やさんのスレに突撃したネガキャン部隊もいたな

49 :名無しさん必死だな:2019/05/28(火) 23:17:05.43 ID:TnvxcnMD0

巻糞民、ピンチw

55 :名無しさん必死だな:2019/05/29(水) 12:57:11.11 ID:24PhVf7a0NIKU

まさか日経が言うとはな

58 :名無しさん必死だな:2019/05/29(水) 16:01:04.37 ID:GPhzL8ddaNIKU

こりずに工作員を使ってゲートキーパー事件をデマだと工作している模様

59 :名無しさん必死だな:2019/05/29(水) 16:02:29.43 ID:24PhVf7a0NIKU

290: 名無しさん必死だな [sage] 2019/05/24(金) 03:34:09.63 ID:fZ6nzVka0

■ステルスマーケティング■
【デビッド・マニング事件(2001年)】
ソニー・ピクチャーズエンタテインメントが「架空の映画評論家」を造りあげ、自社の映画作品を絶賛していたステルスマーケティング事件。
ソニーは合成音声でラジオ出演させるなど偽装工作を行った。

【俳優を利用したステルスマーケティング(2003年)】
ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ(現:ソニーモバイルコミュニケーションズ)は、俳優60人を雇いステルスマーケティングを行っていた。
俳優が主要都市で旅行者に扮し通行人に自社製品で写真を撮らせ、その過程で製品の機能について熱心にアピールする事で
「ソニーの製品はクールだ」と伝えるという物。ライターのマルコム・グラッドウェル(英語版)は
「詐欺紛いの行為であり、常識的にあり得ない。真実が知れれば大きな反発を生むだろう。」と見解を示している。

【ゲートキーパー問題(2004年)】
複数のサイトにおいて任天堂、マイクロソフトなどの他社製品を中傷、自社製品を宣伝する書き込みがあり
それが同社の本社からの書き込みであることが発見される。
さらに、これをきっかけに多くのブロガーらが自身のウェブサイトでドメイン名検索を行ったところ
2000年頃から「少人数ではとても行えない規模」で、同様の書き込みがあったことが発覚した。

【ウォークマンファンブログヤラセ問題(2005年)】
ウォークマンのファンブログにて、メカ音痴のブログとされているにも関わらず、プロ向けの撮影機材が使用されていたことや
アップル製品に対して批判的な記述があることから、ソニーによるヤラセでないかと指摘された。
ソニー・マーケティングは「製品を提供しただけ」と回答している。

【PlayStation Portableファンブログヤラセ問題(2006年)】
ソニー・コンピュータエンターテインメント(現:ソニー・インタラクティブエンターテインメント)が
個人ブログと偽り任天堂など他社製品を中傷、自社製品の宣伝を行うサイトを運営していた。

【YouTube再生回数不正問題(2012年)】
ソニー・ミュージックエンタテインメントのYouTubeアカウントにおいて再生回数が不正に水増しされていたため、再生回数が大幅にマイナス修正された。

【PlayStation Vita問題(2014年)】
ソニー・コンピュータエンタテインメント(現:ソニー・インタラクティブエンターテインメント)がPlayStation Vitaについて
実際には使えない機能を顕著な特徴として宣伝し、社員のTwitterアカウントを通じて投稿がソニーやその広告店の社員によるものだと
明示的に示すことなしに消費者に直接的に宣伝を行うなどして消費者に誤解を与えた。
アメリカ合衆国連邦取引委員会の指摘を受け、消費者に25ドルか50ドル相当の商品引換券を提供することで和解した。

■その他■
【ソニーBMG製CD XCP問題(2005年)】
ソニーBMG・ミュージックエンターテインメント(現:ソニー・ミュージックエンタテインメント)の音楽CDにスパイウェアが仕込まれていた問題。

【薄型テレビ発火死亡事故(2008年)】
2008年1月30日に岡山県の同社製薄型テレビ購入者宅で薄型テレビ(KDL-32V2000)から発火し2名が死亡した。
その後、同年2月29日にソニーから経済産業省へ事故発生の届け出があったが、火災原因の特定には至らなかった。

【PlayStation Network個人情報流出事件(2011年)】
PlayStation Networkにおいて推定7700万人の個人情報が流出した事件。

【内部文書流出(2015年)】
朝鮮民主主義人民共和国に関係するとみられるハッカーにより、ソニー・ピクチャーズエンタテインメントの内部文書が流出。
これらはウィキリークスで公開され、その中には約100件の政府関係者の電子メールアドレスも含まれており
ウィキリークス代表のジュリアン・アサンジュは「ロビー活動の様子が伺える。影響力の強い企業が、どう活動しているかが分かる貴重な財産」としている。

http://krsw.5ch.net/test/read.cgi/ghard/1556849005/290

61 :名無しさん必死だな:2019/05/29(水) 21:54:57.78 ID:Ml1Z3Psv0NIKU

ほんと早く作ってくれ

62 :名無しさん必死だな:2019/05/30(木) 09:05:43.33 ID:FfXUjyQS0

ようやくソニーが罰せられるのか

68 :名無しさん必死だな:2019/05/30(木) 18:09:18.77 ID:0DYXYGy6a

日経どうした

71 :名無しさん必死だな:2019/05/30(木) 20:27:20.94 ID:FfXUjyQS0

いよいよだな

81 :名無しさん必死だな:2019/05/31(金) 13:58:09.11 ID:H4U65jO20

さあゴキちゃんが黙る日ですか

85 :名無しさん必死だな:2019/05/31(金) 19:37:04.97 ID:XiIo7jkza

ゴキ→ソニーゲートキーパーってことそらしたいんだろうね

91 :名無しさん必死だな:2019/06/01(土) 08:50:20.27 ID:oXVxsG4z0

>>88
「ゴキちゃん」なんてのはほとんどいないって事だ
ゲハ民で豚だのゴキだの元気よく争ってる奴らの大半は業者

95 :名無しさん必死だな:2019/06/01(土) 16:17:00.92 ID:abUOJt4Da

SONYの企業イメージは昔に比べてだいぶ悪くなったな

100 :名無しさん必死だな:2019/06/01(土) 23:35:51.60 ID:67MYWcIw0

SONYの社員さん見てたらご意見を

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